Cтартовал образовательный проект Digital PRактика | Высшая школа печати и медиаиндустрии Московского политехнического университета (МГУП имени Ивана Федорова) 

Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова

11 сентября стартовал образовательный проект «Digital PRактика», организованный кафедрой «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии» Московского Политеха совместно с компанией YouScan и агентством ONE TOUCH, при поддержке Комитета Московской торгово-промышленной палаты по вопросам развития инвестиционной среды для бизнеса, Ассоциации коммуникационные агентств России (АКАР) и Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Проект поможет студентам освоить современные инструменты интернет-мониторинга, научиться находить инсайты и на их основе давать предложения по выстраиванию коммуникации компании с потребителями.

Как отметил доцент кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии» Московского Политеха, руководитель оргкомитета, директор по стратегическому планированию компании ONE TOUCH Вадим Матюшкин, «пройдя этот конкурс, вы смело сможете сказать работодателям: Я умею мониторить интернет!»

«Мы очень рады, что выступили инициаторами такого проекта, – рассказала директор Высшей школы печати и медиаиндустрии Московского Политеха Екатерина Хохлогорская. – Одна из задач вузов сокращать разрыв между теоретическим обучением и практикой. Тем более, с той практикой, в которую погружаетесь сейчас вы. Всё, что связано с digital-средой, обновляется очень быстро. Технологии не стоят на месте. И сегодня они в ваших руках».

Мониторить социальные сети студенты будут с помощью одной из ведущих на российском рынке системы YouScan. Сотрудники компании помогут студентам разобраться как это делать и понять какие задачи можно с помощью неё решать. Кратко об этих возможностях рассказали на первой встрече образовательного проекта «Digital PRактика» со-основатель и директор по маркетингу YouScan Александр Сирач и генеральный директор ONE TOUCH Анатолий Емельянов. Сначала такие системы мониторинга использовались для управления репутацией компании. Например, для того, чтобы быстро находить негативные комментарии, реагировать на них, отвечая клиентам или устраняя причины их недовольства. Затем бизнес понял, что сообщения в соцсетях помогают принимать решения по взаимодействию с потребителями. На их основе можно понять что не так с упаковкой товара, его описанием, в какое время и при каких обстоятельствах о нём вспоминают потребители. Можно выявлять и сегментировать целевые аудитории, готовить для них сообщения, выявлять площадки, где общаются потребители с целью усиления присутствия бренда в их инфополе.

Помимо студентов-рекламистов Высшей школы печати и медиаиндустрии, в проекте участвуют студенты МГУ имени М.В.Ломоносова, РЭУ имени Г.В. Плеханова, РГГУ, РАНХ и ГС, МАИ и B&D. На встрече, проходившей в Московской торгово-промышленной палате, между вузовскими командами путем жеребьёвки распределили брифы заказчиков. Всего их было 7 по количеству команд: 3 из категории «Бьюти», 3 из категории «Шоколад» и 1 из категории «Корма для животных». Студентам-рекламистам медиаиндустрии из Московского Политеха достался бриф «Шоколадные батончики и драже». Теперь им предстоит на основе анализа постов и комментариев в соцсетях установить все бренды в категории и конкурентов в смежных категориях; определить какие мотивы способствуют покупке и потреблению продукции, а что, наоборот, мешает или отпугивает людей, и в каких ситуациях происходит потребление. В результате ребята должны разработать коммуникацию, которая поможет решить выявленные проблемы.

С 12 по 23 ноября внутривузовские команды будут демонстрировать разработанные проекты представителям брендов. А 4 декабря лучшие команды от каждого вуза будут защищать свои разработки в финале.

«Нам нужно, чтобы вся ваша активность не растерялась по пути, а сконцентрировалась. Сначала вылилась в этом проекте, а потом вы стали большими бизнесменами, предпринимателями, ведущими менеджерами», – рассказала председатель Комитета Московской торгово-промышленной палаты по вопросам развития инвестиционной среды для бизнеса Анна Вовк. Она также отметила, что всё, что будут делать студенты в ходе этого проекта, это то, что комитет разбирает с бизнесом и руководством компаний.

Текст: Сергей Миронов

Посмотреть все фотографии с презентации проекта

 

Категории новостей

Анонсы

Объявления